BLOG: MATT SHELLEY DE DEEP

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Matt Shelley, directeur de création chez Deep – une agence londonienne indépendante spécialisée dans l’image de marque, le design et le numérique – explique comment créer un hommage imprimé à une génération de vétérans de la Seconde Guerre mondiale.

L’agence Deep a été chargée de créer un tout nouveau design et une nouvelle image de marque au Royal Hospital Chelsea, domicile des pensionnaires de Chelsea. Ces pensionnaires sont de véritables exemples de ce que l’on pourrait appeler la vieillesse positive. Le Royal Hospital de Chelsea abrite les anciens combattants de l’ancienne armée, mais dispose aussi d’un grand sens du partage, de l’engagement et de la fierté. Les dons permettent de loger les 300 vétérans et de soutenir les activités caritatives, cérémonies ou actions de sensibilisation auxquelles ils participent.

Arjowiggins - The Royal Hospital Chelsea

Nous collaborons avec le Chelsea Royal Hospital depuis maintenant 18 mois environ. Nous voulions apporter une nouvelle vision de cette institution au grand public en les sensibilisant à l’action continue des pensionnaires de Chelsea envers la société, mais également en permettant à chacun d’apprendre à mieux connaître ces individus et à soutenir leurs histoires personnelles.

Arjowiggins - The Royal Hospital Chelsea

Dans ce cadre, nous avons développé un nouveau concept pour une brochure qui a été distribuée au Chelsea Flower Show afin de faire connaître l’hôpital et de soutenir la collecte de fonds. Des briseurs de code WW2 Enigma aux vétérans du D-Day, la brochure partage les expériences de quatre vétérans de Chelsea résidant au Chelsea Hospital, accompagnées de portraits photographiques saisissants. Inspiré de l’uniforme rouge emblématique des pensionnaires de Chelsea, le design de la brochure utilise des axes verticaux pour imiter leurs rubans de médaille, tandis que les couleurs vives du bloc reproduisent le design austère des cartes d’identité et des timbres militaires.

Arjowiggins - The Royal Hospital Chelsea
La brochure était une occasion de communiquer de manière plus émotionnelle et persuasive avec le public, de raconter les histoires cachées derrière les uniformes et de créer un lien plus fort entre le lecteur et les vétérans. Notre choix du support d’impression a joué un rôle déterminant dans la réalisation de cet objectif. Nous avons choisi le papier 100% recyclé CyclusOffset d’Arjowiggins Graphic car nous voulions ajouter au magazine une dimension tactile afin de créer une expérience plus personnelle pour le lecteur. Imprimé par DG3 Leycol, le papier CyclusOffset présente une texture et un toucher vraiment uniques, tout en offrant une impression de haute qualité reproduisant parfaitement les couleurs, notamment le rouge et le noir, ainsi que la police dorée sur la couverture.