BLOG: Matt Shelley de Deep

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Matt Shelley, Director de Diseño de Deep, agencia independiente especializada en estrategia de marca, diseño y comunicación digital con sede en Londres, comparte su experiencia sobre el proceso de creación de un homenaje impreso a una generación de veteranos de la Segunda Guerra Mundial.

Deep recibió el encargo de crear un diseño y un concepto de marca completamente nuevos para el Royal Hospital Chelsea, residencia para los antiguos miembros del Ejército Británico conocidos como Chelsea Pensioners. Estos veteranos de guerra promueven los aspectos positivos de la tercera edad. El Royal Hospital Chelsea les proporciona un hogar pero además les da un gran sentido de pertenencia, un objetivo común y un motivo de orgullo. Las donaciones sirven para dar alojamiento a unos 300 veteranos y hacen posibles las ceremonias y las actividades benéficas y para la comunidad en las que participan.

Arjowiggins - The Royal Hospital Chelsea

Hace aproximadamente 18 meses que trabajamos con el Royal Hospital. Nuestro objetivo era modernizar la imagen pública del Chelsea Hospital y concienciar a la gente de la continua labor social de los Chelsea Pensioners, interesándonos además por las personas y dando a conocer las vivencias de cada uno de ellos.

Arjowiggins - The Royal Hospital Chelsea

Como parte del proyecto, desarrollamos un nuevo concepto para un folleto que se repartió en el Chelsea Flower Show, festival de las flores de Chelsea que se celebra cada año, para sensibilizar a los asistentes y conseguir apoyo para el hospital mediante la recaudación de fondos. Desde la misión de descifrar el Código Enigma en la Segunda Guerra Mundial hasta las vivencias de los veteranos que participaron en el Día D, el folleto contiene las experiencias de cuatro de los Chelsea Pensioners que viven hoy en el Hospital ilustradas con sorprendentes retratos. Inspirado en el icónico uniforme rojo del Chelsea Pensioner, el diseño del folleto utiliza motivos verticales para evocar las cintas de sus medallas y colores lisos y llamativos siguiendo el diseño de las tarjetas de identificación y sellos militares.

Arjowiggins - The Royal Hospital Chelsea

El folleto fue una forma más emotiva y atractiva de conectar con el público, un medio para contar la historia que hay detrás de los uniformes y crear un vínculo personal entre el lector y los Pensioners. La elección del material para la impresión de la revista fue vital para conseguir este objetivo. Por eso elegimos el papel CyclusOffset 100% reciclado de Arjowiggins Graphic, porque queríamos que la revista fuera agradable al tacto y le proporcionara al lector una experiencia más personal. Impreso por DG3 Leycol, el papel CyclusOffset posee una textura y aspecto realmente únicos y ofrece a su vez una excelente calidad de impresión que permite una perfecta reproducción de los colores, especialmente el rojo intenso y los tonos negros así como del acabado metalizado del texto de la portada.